丽水：青春IP赋能乡村振兴 青田“旺姑娘”破圈出彩

一是青年归乡注活力，品牌引领启新篇。面对乡村“空心化”与发展动力不足等问题，祯旺乡以“共富美”为目标，探索“品牌+青年”发展路径，激活乡村产业振兴引擎。2021年，23岁的返乡大学生吴欣铭当选村党支部书记，成为祯旺乡青年创业团队的骨干。她与5名返乡青年依托本地红糖产业，共同打造“旺姑娘”区域品牌，以品牌化运营重塑农产品价值，开启青年智慧赋能乡村的新实践。

二是多元融合塑形象，双线驱动拓市场。围绕“旺姑娘”IP，团队发挥青年创意与技术优势，推动产业与风貌融合提升。一方面，通过设计兼具乡土特色和现代审美的视觉形象与文创包装，提升产品辨识度，同步搭建线上直播矩阵，通过抖音等平台推广红糖、田螺、荸荠等农特产，年销售额突破110万元。另一方面，以红糖文化节为载体，结合研学与旅游，打造“文旅+农业”产业链，形成“线下体验、线上带货”双轮驱动模式，带动村集体增收超8万元，促进30余名村民本地就业。

三是青年乡村共奋进，振兴路上绘新图。“旺姑娘”IP的成功，彰显了青年与乡村发展的良性互动。吴欣铭带领村民建设文化礼堂、整治村容村貌、发展研学经济，以实干赢得信任，以创新激活资源。这一模式不仅为祯旺乡特色农产品开辟了可持续的销售路径，更吸引了更多返乡创业，形成“青年引领产业、产业留住人才”的振兴生态。

未来，祯旺乡将继续深化“品牌+青年”策略，以文化赋能产业，用青春力量绘就浙西南革命老区风貌样板新图景。

原文地址：http://jsj.lishui.gov.cn/art/2025/10/30/art_1229219406_59001212.html